37设计：长白雪矿泉水包装设计

创新的包装设计，带你走进长白山的雪景

长白山白雪天然矿泉水源自中国东北部长白山的原始森林，这里的山峰常年覆盖着白雪。设计师希望通过瓶身的转动，让消费者能够观察到野生动物的灵动身影和真实雪山的光影变化，沉浸在这个珍贵的水源地，唤醒人们对自然的热爱和对环保的责任感和情感。

设计师观察到，水的折射可以放大图像并弯曲其边缘，如同放大镜，立刻打开视野，显示出细节。因此，他们在瓶子里装满水，将风景照片贴在瓶子的背面，创造出一种透过人眼视觉视差感知空间和深度的镜头效果，形成了强烈的前景和背景感。

瓶身标签设计采用双面印刷，前面展示的是长白山水源地保护动物的镂空图像，背面则展示的是长白山水源地真实的雪山风景。当你旋转瓶子时，你的视线焦点在前景和背景之间转移，创造出视差效果，使静止的风景看起来像是在移动，仿佛你正在四处张望，立即产生空间和沉浸感。

在设计过程中，设计师重叠并反复测试了前景和背景的各种视角，以达到最佳效果。在印刷过程中，反复测试了油墨覆盖和透明度，以确定最佳平衡点。对于白色印刷和防刮表面处理，比较了各种不同的工艺，选择了最稳定的解决方案。

整个互动概念新颖有趣，瓶子顶部的山形切割面也描绘出如冰晶等万花筒式的图案。这款设计在2023年的A'包装设计奖中获得了银奖，这是对顶级、创新、专业卓越设计的认可，展示了出色的技术特性和艺术技巧，展现了卓越的水平，并引发了积极的情感、惊奇和惊叹。

这款设计的整体风格简约现代，为消费者提供了精心打造的沉浸式感官体验。在现有的生产条件下，实现了最符合设计的效果。在考虑到大规模生产产品的成本限制的情况下，对包装材料的透明度做出了妥协，允许从背面看到特定的图案，降低了印刷过程的难度，同时平衡了成本和生产稳定性。

长白山白雪天然矿泉水的包装设计，宽60mm x 深220mm x 高220mm，是37设计团队在2021年4月为农夫山泉推出的新产品长白雪的一部分。设计团队成员包括创意指导马聪，艺术指导杨震（农夫山泉），设计师马聪，梅伟，插图师潘俊帆，摄影师李嘉豪。